Читай онлайн

Архив номеров

  • ЕТК
  • Московская оконница
  • размещение рекламы на сайте в Егорьевске

Фоторепортажи

Фотоархив

Последние фоторепортажи

Последние комментарии

Категории публикаций

КАК КЛЕИТЬ В УСЛОВИЯХ ГОРОДА. И НЕ ТОЛЬКО ДЕВУШЕК

№23 от 5 июня 2013 года

Рассуждения о плохой и хорошей рекламе, о том, кому она нужна, как из плохой рекламы сделать хорошую, а еще о роли «Егорьевского Курьера» в этом процессе

Хотим мы этого или нет, но вот уже 20 с лишним лет наша страна идет по пути рыночной экономики. А путь этот немыслим без рекламы. Порой она раздражает, уродует внешний облик городов, лезет изо всех щелей, и кажется, что лучше бы ее не было. Давайте на минутку представим, что так и произошло. Исчезла реклама в газетах, на  радио и ТВ. Сняли баннеры со щитов, щиты и объявления на остановках. Хорошо? Ну, допустим, сегодня – да. Но уже завтра у вас возникла необходимость срочно что-нибудь купить, продать, заказать новые окна, сшить платье или отремонтировать ноутбук и т.п. И куда бежать?
Мы в «Егорьевском Курьере» занимаемся рекламой уже много лет. И очень хорошо понимаем, что хорошая реклама нужна не только и не столько воротилам бизнеса, сколько обычным людям в самых простых повседневных делах. Отказываться от рекламы в условиях современной жизни глупо. Другое дело – постараться сделать ее максимально разнообразной, адресной, ненавязчивой и интересной – то есть такой, которая не вызывает неприятных эмоций даже в тот момент, когда она не нужна. Ну и, конечно, такой, которая не разрушает очарования нашего города. Для нас это своего рода «пунктик», один из важнейших принципов работы.

Из истории в массы

Расклейка объявлений в многолюдных местах, пожалуй, была самым первым видом рекламы. Конечно, по форме своей эти объявления сильно отличались от современных, но суть была та же: еще в Древнем Риме на стены каменных домов наносили сообщения о предстоящих гладиаторских боях, а на фресках общественных бань Помпеи изображались сцены наслаждения ритуалом купания.
Прошла не одна сотня лет, но несмотря на бурное развитие технологий и мультимедиа, этот вид рекламы по-прежнему очень популярен. Причина популярности банальна: расклейка печатных объявлений – это быстро, эффективно и относительно дешево. «Егорьевский Курьер» реализует полный цикл услуг в данном направлении: от создания макета объявления до его распечатки,  распространения по почтовым ящикам и расклейки на информационных щитах и автобусных остановках. Однако еще на стадии предварительных переговоров мы предупреждаем заказчика, что объявления будут расклеены не там, где захочется, а там, где это позволяет закон.



Буква закона

Несанкционированная расклейка объявлений регламентируется сразу несколькими нормативными актами. Прежде всего, это областные законы «Об обеспечении чистоты и порядка на территории Московской области» и «О государственном административно-техническом надзоре и административной ответственности за правонарушения в сфере благоустройства, содержания объектов и производства работ на территории Московской области», согласно которым расклейка объявлений без необходимых согласований влечет наложение административного штрафа размером до пяти тысяч рублей.
Кроме того, привлечь расклейщиков можно по ряду статей Администартивного кодекса: ст. 7.17. «Уничтожение или повреждение чужого имущества» и ст. 14.3. «Нарушение законодательства о рекламе» КоАП РФ, а также 19.5. С лиц, расклеивших объявления, в судебном порядке могут быть взысканы расходы, необходимые для приведения остановок, стен, фонарных столбов и т. п. в первоначальное положение.
Несанкционированной считается любая расклейка вне специально предназначенных для этого стендов. Именно поэтому мы расклеиваем объявления ТОЛЬКО НА ОСТАНОВКАХ в районе. Процесс этот полностью согласован с Егорьевским РДУ-6, в чьем ведении и находятся остановочные павильоны за пределами города.



А что в городе?

С городских остановок специальные стенды для информации исчезли пару лет назад – когда сами павильоны были заменены на новые. То есть расклейка объявлений на остановках в городе фактически запрещена! Тем не менее, и мелкие, написанные от руки клочки бумажки, и огромные, хотя и не отличающиеся особым полетом дизайнерской мысли афиши появляются на них постоянно. Разумеется, эстетики и ухоженности городскому облику все это не придает.
Несмотря на обилие законов, бороться с расклейщиками, точнее, заказчиками расклейки сложно. Если говорить конкретно об остановках (с фонарными столбами, стенами зданий, уличными ограждениями и пр. отдельная история), то следить за их состоянием – задача Административно-транспортной инспекции. В былые времена она справлялась с ней крайне успешно – на любом объявлении указан телефон, соответственно, почти всегда можно по нему позвонить, установить заказчика незаконной рекламной акции и привлечь его к ответственности согласно закону. Но в ходе многочисленных реформ последних лет штат инспекции сильно сократился, а егорьевский филиал присоединили к коломенскому, так что сейчас заниматься остановками практически некому.
В свою очередь, мы всегда терпеливо объясняем клиентам, которые хотели бы заказать расклейку объявлений именно в городе, что это противоречит и закону, и нашим принципам, а взамен обязательно предлагаем альтернативные варианты рекламной кампании. Вариантов донести информацию до городских жителей на самом деле масса: это и реклама в газете, на радио или телевидении, и специальные вкладыши в нашу бесплатную газету «Курьер-ИНФО», и распространение по почтовым ящикам.

...Вот так сейчас выглядит большинство автобусных павильонов в городе

...А так они могли бы выглядеть в случае успешной реализации нашей идеи.



Пути решения

Воевать с ветряными мельницами сложно. А вот заставить их вертеться в нужную сторону можно попробовать. Всевозможные выставки-распродажи-ярмарки и прочие шапито (а именно они чаще всего грешат беспорядочной расклейкой своих безвкусных афиш на каждом углу) какую-то прибыль получают. Если прибыль получают, значит, люди туда идут. Если люди туда идут – значит, им это нужно. Иными словами, жители города имеют право на информацию, и одними запретительными мерами проблему не решить. Если на новых городских остановках не предусмотрены стенды для информации, мы готовы взять их установку на себя. Современные, аккуратные, с антивандальной защитой – словом, такие, которые органично впишутся в облик города.
Дабы не быть голословными, мы предлагаем в качестве эксперимента установить один подобный короб на любой остановке в городе. Однако, реализацию этой идеи тормозит не столько финансовая, которую, повторимся, мы готовы взять не себя, сколько бюрократическая сторона вопроса. Дело в том, что городские остановки находятся в собственности области, поэтому без помощи местных властей получить все необходимые согласования практически невозможно.

Есть к чему стремиться

Еще одно наше предложение также касается местной власти. А конкретно ее законодательной ветви – Совета депутатов. В Егорьевске не так много мест, где могут проходить все эти выставки и ярмарки. Поэтому на уровне Совета депутатов вполне можно было бы разработать некий нормативный акт, который рекомендовал бы руководителям этих мест разрывать договор в случае несанкционированной расклейки афиш. Подобные примеры уже есть в ряде подмосковных городов, и в наш век Интернета и открытости информации найти эти примеры совсем не сложно.


Елена ЛЕЛИКОВА

27 Июн 2013

комментировать

Комментарии и отзывы

Здесь пока никто ничего не писал...

Оставить отзыв:




Оставляя комментарий, вы соглашаетесь с правилами публикации данного сайта: ознакомиться с правилами.

Идет отправка комментария
  • Дом кровли
  • Три опоры
  • Дворец спорта

Опрос

  • Соц3